Już w początkowej fazie planowania witryny należałoby zadać sobie kluczowe pytanie: w jaki sposób potencjalni internauci dowiedzą się o jej istnieniu? Reakcją na to zagadnienie jest pozycjonowanie. O tym, że jest to najlepsza, gwarantująca prognozowane skutki forma reklamy, wiemy nie od dziś. Jednak żeby przedsięwzięcie to, było jeszcze bardziej efektywne powstało pozycjonowanie szerokie, tzw long tail – działająca w szybki sposób i najbardziej efektywna metoda pozycjonowania.