Już na etapie projektowania witryny powinniśmy zadać sobie kluczowe pytanie: w jaki sposób potencjalni internauci dowiedzą się o jej istnieniu? Reakcją na to zagadnienie jest pozycjonowanie. O tym, że jest to najlepsza, dająca oczekiwane rezultaty forma reklamy, przekonaliśmy się już jakiś czas temu. Lecz żeby projekt ten przynosił jeszcze większe skutki powstało pozycjonowanie szerokie, tzw long tail – najszybsza i najbardziej wydajna metoda pozycjonowania.